百度SEM竞价中，出价策略有哪些类型？

在百度SEM竞价推广中，出价策略主要分为以下几种类型，每种策略适用于不同的推广目标和阶段：

手动出价（CPC）

广告主为每个关键词自主设定最高点击价格，灵活性高，适合需要精准控制预算和排名的场景。但需人工频繁调整，人力成本较高。

增强模式出价（eCPC）

在手动出价基础上，系统根据用户转化预期智能微调出价，适合转化数据稀疏的账户，可作为CPC向OCPC过渡的中间方案‌。点击成本通常不超过设定出价的20%-40%‌。

目标转化成本出价（OCPC）

以转化为目标自动调整出价，需转化数据充足（如连续3天每天≥10个转化）‌。系统通过模型优化成本，适合追求稳定转化效果的成熟账户‌。

放量模式出价（CV Max）

系统根据预算自动竞价，以在预算内获取最大转化量为目标，适合快速起量、预算明确且能容忍成本波动的场景（如冷启动期或促销期）‌。

分匹配模式出价

允许同一关键词设置精确、短语、广泛匹配的差异化出价，系统自动选择匹配模式并对应出价，平衡流量覆盖与成本控制。例如，“英语培训”关键词可分别设置精确匹配30元、短语匹配20元、广泛匹配10元。

策略选择建议

初期测试‌：可先用CPC或eCPC积累数据‌。

稳定期‌：转向OCPC或分匹配模式出价‌。

快速放量‌：选择CV Max，但需设置合理预算‌。

通过分层管理（如收割层、培育层、拓量层）和动态调控（如分时段/地域系数），可进一步提升策略效果‌。