百度SEM竞价托管代运营多模态创意方法

百度SEM竞价代运营中的多模态创意方法，主要通过丰富创意组件、灵活运用通配符以及科学进行A/B测试来提升广告效果。‌

创意组件丰富

多模态创意强调使用多种素材形式组合，以增加广告的吸引力和信息量。‌ 这包括在创意中添加图片、视频、子链接、电话咨询等组件。‌ 添加的创意种类和素材数量越多，智能叠加样式越丰富，广告的曝光量和点击机会也就越大。‌ 例如，高级样式分为图文、全息、橱窗、导航、列表系列，合理搭配这些组件能显著提升广告的展现效果。‌

通配符使用

通配符是提升创意相关性和点击率的重要工具。‌ 在标题和描述中插入{关键词}通配符，可以实现动态替换，使广告与用户搜索词高度匹配，从而增强相关性并吸引点击。‌ 例如，标题“{考研培训}月销万单”会根据用户搜索词自动显示为“雅思考研培训月销万单”。‌ 通配符的使用还能增加飘红概率，进一步吸引用户注意。

A/B测试

A/B测试是优化创意的重要手段。‌ 通过为同一推广单元设置多条不同的创意（如不同的标题、描述或图片），系统会自动进行优选，展现点击率更高的组合。‌ 建议每个单元保持多条创意（建议大于3条），以便通过数据对比找出最优方案。‌ 测试时需确保变量单一，例如仅改变标题或描述，以便准确评估哪种表达方式更有效。‌

通过以上多模态创意方法，可以有效提升广告的点击率和转化效果，实现降本增效的推广目标。