如何设置百度SEM竞价广告的通配符？

在百度SEM竞价广告中，通配符是提升创意相关性和点击率的重要工具。以下是设置通配符的详细步骤和注意事项：

通配符的作用

通配符（{默认关键词}）主要用于在创意中动态插入触发广告的关键词，实现飘红效果，吸引用户注意‌。例如，创意“自动{贴标机}”中的“贴标机”会被替换为实际搜索词。

设置步骤

进入创意编辑页面‌

登录百度推广后台，选择需要编辑的推广单元，进入“创意”设置界面‌。

插入通配符‌

在创意标题或描述中，点击“插入通配符”按钮（通常显示为“插入关键词”或“插入地域”）。

选择“关键词”通配符，系统会自动将单元内的关键词填入大括号{}中‌。

若需添加地域通配符（如“{城市}”），可同步插入，但需注意地域定向需提前设置‌。

预览与保存‌

使用“创意预览”功能检查通配符替换效果，确保语句通顺且关键词飘红‌。保存后，广告展示时会自动替换为实际触发词。

注意事项

通配符位置‌：建议标题和描述均使用，但避免过度堆砌（如连续使用多个通配符）。

默认关键词‌：若单元内无关键词，通配符可能无法生效，需确保关键词库完整‌。

URL通配符‌：在访问URL中可使用{keywordid}、{creative}等参数跟踪效果，但需符合字符限制（PC端1017字符，移动端36字符）‌。

设备适配‌：移动端创意需单独设置，通配符同样适用。

通过合理使用通配符，可显著提升广告的点击率和转化效果。建议结合A/B测试优化创意内容‌。