如何设置百度竞价托管的出价策略？

一、基础策略选择

智能出价模式‌

启用OCPC（目标转化成本）或oCPM（千次展示成本）模式，系统根据历史转化数据自动调整出价‌。

新建投放包时选择“目标转化成本”，设置线索/表单提交等转化目标及出价上限（如医疗行业单线索成本≤200元）‌。

手动出价辅助‌

对高价值关键词（如品牌词）保留手动出价权，避免智能模型过度保守‌。

二、核心参数配置

转化目标设置‌

明确转化行为：留线索、电话接通等直接转化行为出价高于有效咨询等间接行为‌。

深度转化优化：对非直接转化行为（如页面停留时长）设置次级出价策略‌。

分时段/地域调价‌

用户活跃时段（如20:00-22:00）溢价15%-30%，低效时段降低出价50%‌。

高转化地域（如一线城市）单独设置出价系数，某教育机构通过地域定向将成本降低58%‌。

三、行业专项策略

医疗行业‌

严格匹配疾病词（如“糖尿病治疗”），到院成本动态降低30%-50%‌。

无效点击过滤率需达90%以上‌。

电商行业‌

启用OCPC二阶+排名保前三，工业设备线索成本可降35%‌。

移动端出价系数设为PC端1.5倍‌。

四、数据监控与优化

关键指标阈值‌

合格线：CTR≥2.5%，质量度≥4分，无效点击率<15%‌。

预警机制：点击单价突增20%+或无效搜索词率>15%时触发自动暂停‌。

优化周期‌

学习期（0-5天）：单日调价不超过2次，间隔≥3天‌。

成熟期：每周分析“三率二量”（点击率/转化率/有效率+展现量/转化量）‌。

注意事项

新账户需7-15天数据积累期，转化量≥50个时模型趋于稳定‌。

高竞争行业（如金融）建议每周调整出价策略，避免竞价波动‌。