竞价托管公司如何设置否定词库？

以下是竞价托管公司设置否定词库的系统化方法，结合高可信度来源的实操建议：

一、否定词库分层管理

精确否定层‌

100%匹配无效词（如竞品词"XX品牌维修"），直接屏蔽非目标流量‌。

品牌词必须精确否定（如"海尔空调"），避免流量稀释。

语义否定层‌

使用NLP识别低转化词根（如"价格"类词自动建议屏蔽）‌。

通过BERT模型识别近义词变体（如"减肥"与"瘦身"）‌。

场景否定层‌

节假日/地域特殊词临时处理（如"春节促销"屏蔽非目标地区）‌。

二、数据采集与工具应用

搜索词报告分析‌

筛选点击量>10且转化=0的词（如"空调图片"）‌。

通过SEMrush识别对手投放的无关词（如"代理加盟"）‌。

AI工具辅助‌

百度推广后台AI自动否词功能（准确率提升30%）‌。

使用Ahrefs生成否定词建议‌。

三、动态优化机制

更新频率‌

每周新增≥50个无效词（需观察3天再屏蔽）‌。

单次屏蔽不超过账户总词量20%‌。

风险控制‌

保留5%预算测试新否定词效果‌。

无效流量占比控制在15%以下‌。

四、行业特化方案

医疗行业‌

疾病词精确匹配（如"糖尿病治疗"）‌。

症状词短语匹配+地域限制（如"北京牙疼医院"）‌。

电商行业‌

爆款商品精确否定（如"二手iPhone"）‌。

长尾词智能匹配+动态出价‌。

通过以上方法，专业托管公司可使无效点击率降低40%-60%，同时提升转化率20%以上‌。