百度竞价托管如何判断OCPC是否进入衰退期？

如何判断OCPC是否进入衰退期？

OCPC衰退期的核心特征是模型拓量能力下降，需通过以下数据指标和操作行为综合判断：

一、衰退期典型表现

展现量持续下降‌

连续3天展现量降幅≥20%，且无回升趋势，说明系统拓量范围收缩‌。

若展现量骤降伴随点击率（CTR）同步降低，可能因广告竞争力不足导致流量枯竭‌。

转化量减少与成本异常‌

转化量连续5天下降≥15%，即使成本未明显上升，也预示衰退‌。

成本波动加剧（如单日超目标30%），且调整出价后无法稳定，需警惕模型失效‌。

消费能力减弱‌

预算消耗速度显著放缓（如原8小时花完，现需12小时以上），且无转化增长‌。

二、辅助验证方法

ECPM值分析‌

衰退期ECPM（出价×CTR×CVR）持续下降，反映广告竞争力不足‌。

建议优先优化点击率（CTR）和转化率（CVR），而非直接调整出价‌。

搜索词报告检查‌

高频出现低相关性词（如“免费”“比价”），说明模型误判流量意图‌。

需及时添加精确否定词，并校准转化数据‌。

三、应对策略

短期调整‌

提高CPA出价5%-10%测试拓量能力，若3天内无改善则需重建包‌。

删除部分否词（如30%以上）以扩大流量池‌。

长期优化‌

定期（每周）添加新关键词（单次≤账户总量10%）和创意素材‌。

预算调整需避免连续撞线，防止系统降权‌。

四、注意事项

衰退期≠立即删包，可先尝试扩量模式或分时段投放测试‌。

若账户同时出现“高消费低转化”和“低展现高均价”，需优先排查落地页问题‌。