狄涅SEM竞价托管账户结构优化

狄涅SEM竞价托管服务中的账户结构优化方法，主要围绕‌计划层‌和‌单元层‌的精细化设计展开，旨在提升管理效率与投放精准度。以下是具体优化策略：

计划层：业务线×地域×设备三维切割

按产品/地域分类‌：将广告计划按业务线（如产品类型）和地域（如城市）细分，例如“广州数控机床-PC端”“苏州工业机器人-移动端”‌。这种结构可避免不同业务线关键词的相互干扰，同时将核心转化计划预算占比提升至60%‌。

设备适配‌：针对移动端用户单独设置计划，并调整出价比例（如移动端出价=PC端出价×1.2）‌。

单元层：同语义关键词归组与流量分级

关键词单元细分‌：同一计划下按关键词属性（如价格、案例）细分单元，每个单元内关键词数量控制在30个以内，确保词性高度相关‌。例如，“考研培训价格”单元仅包含价格类关键词‌。

流量分级模型‌：采用“收割层-培育层-拓量层”三级管控‌：

收割层‌：精确匹配品牌词（如“XX激光切割机厂家”），出价达行业均值200%‌；

培育层‌：短语匹配需求词（如“金属加工设备价格”），出价均值80%‌；

拓量层‌：广泛匹配行业词（如“自动化生产线”），结合否词库防护无效流量‌。

效果提升

点击率优化‌：通过细分单元和精准匹配，品牌词点击率可从1.2%跃升至3.8%‌；

成本控制‌：某建材企业通过该模型将无效点击率从22%压降至3.8%，同时拓展出300个高转化长尾词，点击成本降低40%‌。