竞价代运营竞价账户管理技巧

一、账户结构优化

分层管理策略‌

主账户（60%预算）：聚焦高价核心词，抢占头部高精准流量‌

辅账户（30%预算）：投放竞品词和长尾词，精准截流‌

测试账户（10%预算）：探索新需求和新工具‌

通过观星盘排除已转化人群，避免重复线索浪费预算‌

计划与单元划分‌

按业务类型、词性、地域、长短词等维度分词‌

使用圈词功能（如“报名时间”）精准匹配流量，减少无效消耗

二、预算与流量控制

动态预算调整‌

新账户初期根据效果递增预算，应对流量波动‌

多账户避免平均分配预算，明确各账户使命‌

恶意点击防护‌

设置商盾规则（如15分钟点击3次自动屏蔽）‌

结合IP去重和访客码过滤无效流量‌

三、人群与定向优化

自定义人群分层‌

利用观星盘上传广告行为人群（如点击过广告的用户）进行再营销‌

对年龄敏感行业设置人群系数，排除非目标受众

搜索意图扩展‌

开启地域词扩展功能（如“北京酒店”匹配本地搜索）

流量不足时启用扩展功能，消费过快则关闭控制成本

四、数据分析与持续优化

转化跟踪‌

安装百度统计代码，分析页面上下游和热力图‌

定期审查搜索词报告，过滤低效关键词‌

A/B测试与调整‌

测试不同创意、按钮颜色等，选择高转化版本

实时监控排名，根据竞争态势调整出价

五、代运营服务核心

专业团队通过市场分析、关键词研究、创意设计、落地页优化等全流程管理，实现预算高效分配和效果持续提升。重点包括：

账户诊断与结构优化

竞争对手策略监控

恶意点击识别与防护

通过以上方法，可有效降低无效消耗，提升整体营销效能。