如何设置百度竞价账户的出价策略？

出价策略基础概念

百度竞价推广提供了多种出价方式，其中‌oCPC（目标转化成本出价）‌是当前主流的智能出价模式‌。它允许广告主指定一个转化行为目标（如咨询、表单提交），并设置愿意为每次转化支付的目标成本，系统会自动优化出价以获得更多转化‌。

多目标出价与深浅双出价

在oCPC模式下，可以设置‌多目标出价‌，即同时选择多个转化目标（如“有效咨询”和“表单提交成功”）‌。‌关键前提‌是：这些转化目标带来的价值必须相同‌。例如，如果认为“有效咨询”和“表单提交成功”对业务的价值相同，就可以设置为多目标。

深浅双出价‌则是指在同一转化路径中，设置由浅到深的目标转化和深度转化‌。例如，在“点击咨询按钮→与客服沟通→留下线索→成交”的路径中，可以将“点击咨询按钮”设为目标转化，将“留下线索”或“成交”设为深度转化，并分别出价‌。

出价系数的设置

出价系数是精细化调整出价的重要工具，主要包括：

时间系数‌：可以针对不同时段设置不同的出价系数。例如，在竞争激烈的中午时段，可以将系数设置为1.2或更高，以提升竞争力‌。

地域系数‌：可以针对不同地区设置不同的出价系数。例如，对新一线城市可以设置更高的系数（如1.5），以获取更多流量‌。

设备系数‌：目前百度推广后台已取消设备系数的单独设置，但可以在计划层级选择只投放移动端或电脑端‌。

新账户初始出价技巧

对于新搭建的账户，‌没有固定的、放之四海而皆准的出价‌‌。初始出价需要根据关键词的重要程度和行业竞争情况来设定‌。核心原则是：

测试与调整‌：先设置一个初始价格，通过实际投放数据来观察效果。如果流量很少，说明出价低了，需要提价；如果预算消耗过快，则需适当压价，以平衡流量获取和预算分配‌。

按计划细分‌：可以按照地域、时段、产品等维度划分推广计划，为不同计划设置不同的出价和创意，实现更精准的投放。

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